商业和文化是不可划分的整体,任何成功的服装品牌集商业和文化于一体。服装品牌代表的是消费文化背景之下的浓缩生活精华文化,品牌赋予服装丰富的精神内涵,造就服装不仅具备商业的价值,还具备非常强的人文性特征。然而,目前我国大多数男装具备单纯的商业价值,但品牌上缺乏长久维持的魅力和人性竞争的吸引力,主要是因为这些品牌没有定位好文化内涵,宣传内容、卖场氛围、营销质量、消费者满意度、消费者忠诚度等也没有与品牌建设紧密联系,致使文化内容过于空泛和浮夸。因此,在男装品牌商业运作当中的每个细节,都必须渗透进品牌的文化,才能最大限度实现和发挥男装品牌蕴含的文化价值。本文采用文献阅读研究法、综合归纳研究法、分析比较研究法,认真分析我国品牌男装国内外背景及竞争与机遇并存的形势,对我国男装品牌的发展现状进行分析,其中包括男装品牌的发展概况、发展问题、面临困境原因等,然后以利郎男装为例,分别从品牌主张定位、品牌价值文化、品牌渠道及国际化策略等角度剖析了利郎男装的品牌优化策略。最后提出政策角度的发展策略,并对全文进行了总结及对我国品牌男装未来发展作了展望。