保健品企业的营销传播就是指在保健品市场营销过程中所发展的传播活动,这种传播活动既以企业营销为基础又服务于企业营销。保健品的营销传播是与消费者联系的桥梁,有助于促进消费者对保健品加深印象并获得消费者的忠诚。本文以相关理论为基础,结合一些实际案例以及保健品市场的实际情况,采用文献分析法、案例研究法、调查分析法等方法,力求制定出有效的营销传播策略,并期望对企业的经营活动有所帮助。本文以礼品经济为大背景,以我国保健品行业作为研究对象,对保健品企业的营销传播策略进行分析研究,希望对我国保健品行业的发展有一些参考作用。本文主要从以下内容着手：首先,陈述本文的选题背景及意义、对同类课题研究的文献综述、课题研究内容与方法和创新之处；其次,着重介绍本文的三个核心概念——营销传播和保健品,以期为后面的内容奠定理论基础；随后,先从总体上分析我国保健品市场情况,再对礼品经济的概念加以阐述以及从作为礼品的保健品市场角度进行分析,进而阐述我国保健品市场的营销传播现状,并根据实际市场情况分析保健品市场营销传播存在的问题；在第四章中,本文根据实际调查问卷数据分析我国保健品市场中消费者对礼品消费的存在的问题；随后,根据以上分析,本文从礼品保健品产品、价格、渠道和促销这四个方面制定营销传播策略。产品策略包括产品质量、产品包装、产品品牌和产品定位四个方面,渠道策略包括超市或专卖店销售和网络销售两个方面,价格策略包括介绍价格策略种类和礼品保健品的价格策略两个部分,促销策略包括促销、广告、公关和口碑四个方面。最后,总结本文的研究成果,并指出文章存在的不足之处。通过上述内容的阐述,本文得出以下总结：即在理解营销传播理论的基础上以掌握礼品保健品市场情况和消费者行为习惯为条件,才能制定出具有礼品保健品特色的营销传播策略。