随着网络和信息技术的快速发展，形成了电子商务这种全新的商务活动框架。政府大力支持、企业积极参与、消费者观念普及，发展电子商务在政府、企业、消费者三者之间形成了普遍共识，网上购物成为一种潮流。我国的服装行业顺应电子商务的发展，衍生出大量的以B2C模式运营的网络服装品牌和企业。由于服装产品的同质性强，导致各个网络服装品牌的竞争日益白炽化。对于中小企业而言，要在网络市场竞争中获得自己的一席之地，确定自己独特的品牌定位，培养品牌的持续增长力，制定符合自身需求的营销策略显得尤其重要。　　本论文采用理论研究与实例分析相结合的方法，选取网络潮流女装GL系列品牌服装为研究对象，对其在网络营销环境下的营销策略进行分析和总结。旨在为B2C模式下中小企业品牌如何发展，提供营销策略选择与制定的参考意见。本文的主要研究内容如下：　　第一，阐述了本论文的研究背景、目的、意义和方法，对国内外电子商务发展状况、发展模式及GL系列品牌发展现状进行概述；　　第二，运用STP理论及SWOT分析，对GL系列品牌进行描述和定位，为GL的营销策略研究提供客观的依据；　　第三，根据营销经典的4P理论，对GL系列品牌的产品策略及相关的售前、售中和售后服务进行研究。通过对产品价格的影响因素进行有效分析，对GL系列品牌的定价方法和策略进行跟踪研究；　　第四，从网络直销、网络分销及双道法三个方面，对GL系列品牌的渠道策略进行总结，分析GL网站在营销过程中所用到的促销策略；　　第五，归纳本文的主要研究成果，并对研究过程中的不足进行总结，为类似企业采取合理的营销策略提供依据。　　总的来说，本文的研究以营销中的STP、SWOT及4P理论为依据，对GL系列品牌服装的产品、价格、渠道及促销策略进行深入研究。为GL本身营销策略的制定提供建设性意见，同时，为同类企业进行营销活动提供依据，具有较强的理论和实践意义。