书法艺术经过了几千年的发展和演变，现如今已被广泛的运用到了平面广告设计中去，通过与书法艺术的融合，赋予了作品的新的生命力，例如，文字、点、线、水墨等，以不同的形式运用到设计中去，以提升作品整体的韵味感和民族归属感。现代平面广告，不仅仅指传统意义上的广告，实际上已经升华成为一种文化的发掘与再创造，是一种别具特色的设计文化，这种设计文化又往往与民族文化和审美观念等有着紧密的联系。而中国书法艺术又是民族文化中最具有特色和鲜明个性的传统文化，将书法艺术运用到平面广告中，将会有着广阔的前景和审美价值。本文通过对书法艺术在现代平面广告中的设计应用研究，试图通过从书法艺术的发展历史、结构特点、风格特征、审美观念和文化内涵等方面进行全面的分析和深入的研究，阐明了书法艺术运用到平面广告设计中去，在广告作品中能够体现它传统的文化内涵和审美情趣。论文第一部分，分析课题研究的背景和国内外的研究现状。第二部分，阐述了中国传统书法在现代平面广告中得以运用的文化渊源，第三部分，分析了书法艺术和平面广告之间的关系，他们之间存在的共同点，并提出了对书法艺术应加以重视并合理利用，使书法艺术元素与平面广告设计之间有更密切的结合。第四部分，论述书法艺术在平面广告中的作用，它在现代平面广告中所体现的审美价值和民族文化性，第五部分，结合实例，分析和总结了如何从美学角度将书法艺术应用在平面广告中，体现作品的民族文化内涵。第六部分，对本论文进行总结，希望可以在传承和发展现代平面广告的基础上，将中国传统的书法艺术应用在平面广告当中，这样不仅仅为书法艺术开辟了新的天地，并且会大大丰富了设计语言。