目前,伴随我国经济迅速增长,各个产业也紧锣密鼓的迅速发展起来,汽车产业也不例外,在短短的数年之间,汽车销量出现爆发式的增长,我国汽车市场也在短短的三、四年的时间里,便建起了全世界规模最大的4S特许经营模式。随着价格竞争的日益剧烈,4S特许经营模式却无力应变和招架,怎样才能使轿车营销模式规避价格风险,从技术创新的角度出发,试探性地找寻一种新的符合我国国情的营销模式,即：4S店转向2S+2S模式,成为本文的探究点和重点,由此张扬技术创新的人文关怀。根据熊彼特的技术创新分类,市场营销是技术创新的一个重要方面。本文从4S营销模式的现状分析,总结4S特许经营模式的优势与劣势,并对我国的轿车市场做出相应的分析,阐述新的营销模式的可行性。第一章指出本文研究的背景,并在研究的背景下提出问题,简要概括了研究汽车营销模式的必要性；第二章构建基本理论把市场营销置于技术创新的体系之中,阐述技术创新与市场营销的关系,延展技术创新的范围。第三章分析我国轿车市场营销中的问题及成因,根据轿车市场发展的前景,并对汽车营销模式发展状况作出阐述和分析；第四章着力于我国轿车营销模式的架构建立,阐述内含的人文价值；最后,总结本文的不足和今后深化研究的方向。