随着体验经济时代的到来,生产及消费行为发生了如下变化,以体验为基础开发新产品、新活动;产品开发强调与消费者的沟通,触动其内在的情感和情绪;以创造体验的方式吸引消费者,并增加产品的附加价值;以建立品牌、商标、品牌形象、品牌文化的方式,取得消费者的认同。这些变化直接影响品牌服装专卖店的设计。消费方式的变化对于品牌服装专卖店设计的影响主要表现在:消费市场影响品牌服装专卖店设计的内容和形式;消费观念影响品牌服装专卖店设计的审美趣味和设计风格;消费市场管理影响品牌服装专卖店设计的质量和服务水平等。与此同时,品牌服装专卖店体验式设计对消费方式也起着巨大的反作用,它将消费者的参与融入设计中,把服务作为“舞台”,产品作为“道具”,空间环境作为“背景”来指导消费、促进消费,提高消费者的审美能力、审美情趣,最大限度满足消费者在物质上和精神上的双重需要。本课题的研究在上述认识基础上通过以下层次展开:第一章论述“体验经济”、“体验设计”、“品牌”、“品牌专卖店”等的涵义以及涵义的扩展,在此基础上进行较详细解释,并着重分析了体验设计的特点,指出鄂尔多斯品牌服装专卖店设计的现状。第二章分析体验经济时代消费者消费心理与行为特点,分析鄂尔多斯品牌服装专卖店设计的发展趋势,论证鄂尔多斯品牌服装专卖店实施体验式设计的可行性。第三章结合实际案例,归纳鄂尔多斯品牌服装专卖店应用体验式设计的方法。结论部分指出设计是一种体验,设计带给人类的是对人生体验的感悟和表达。在体验经济的条件下,服装品牌专卖店不是简单传播品牌信息、创建品牌形象的立体广告,它应包含消费者的主体体验积累。品牌专卖店设计为消费者提供了另外一种消费方式的体验空间,从而创造“人与空间环境”的协调。鄂尔多斯品牌服装专卖店体验设计的目的是强调消费者对品牌文化的理解,享受品牌文化带来的服务,让品牌文化进入生活,体验品牌服务的价值。随着经济全球化发展,体验式消费将成为消费主流。如何使鄂尔多斯品牌专卖店设计跟得上消费方式的变革,使之更具有国际化特点,同时又保持地域特色,是我们研究的课题。为了更好地传递品牌理念,品牌服装专卖店设计必须充分考察当地的政治、经济、地理及文化现状,做到品牌自身特定文化与不同地域文化相结合,使品牌形象传播更易于为当地消费者所接受。本文试图把“体验”宗旨始终贯穿于整个专卖店设计之中,营造一个令人愉悦的购物环境,使消费者体验到品牌文化的服务。