我国的农业发展正处于变革的一个关键阶段,中央一号文件在2004-2019年期间都聚焦于“三农”问题。农产品营销市场正在从卖方市场向买方市场转变,传统农产品营销渠道模式已经不能适配。自然界中,生物与环境相互影响和制约,并且能够在相当长的时间内维持一个稳定的状态,构成一个完整的生态系统。文章采用生态学隐喻分析法,把生态系统理论应用于区域农产品营销渠道研究中,将渠道成员看做生物,将农产品渠道的系统看做环境,彼此之间互相制约、互相作用,并保持相对平衡。在此基础上,研究区域农产品营销渠道生态系统的结构体系、实践内涵,并以此作为对区域农产品营销渠道的优化的重要支撑。文章从区域农产品营销渠道主要模式及问题入手,结合渠道生态系统理论,从原则、特征、机制、路径四个方面构建起区域农产品营销渠道的优化框架。然后以湖南省安化黑茶这一区域农产品作为具体案例分析,通过实地调研与调查问卷数据研究,按照渠道生态系统优化原则与规律有针对性开展研究以此对区域农产品营销渠道优化进行佐证。文章得出主要结论:确定渠道价值与目标是区域农产品渠道构建生态系统的前提;识别与划分渠道核心功能成为构建农产品区域渠道生态系统的关键;设计渠道物种关系是构建区域农产品渠道生态系统具体实现路径,由此可见构建渠道生态系统的方法可很好的应用于区域农产品营销渠道的优化。