社会主义新时代下,文化发展的重要性被提到一个新的历史高度,“文化拉动经济”已经成为我国发展的战略目标。作为文化产业中的一个细分,动漫产业具有高附加值、绿色环保的特点,每年的产值都在以高于10%的速度增长,拥有巨大的发展潜力。随着经济的飞速发展,我国人民的精神文化需求变得更加多样化,动漫行业的发展从一定程度上提高了人民群众的生活品质和幸福感。在互联网络的时代背景下,动漫产业得到了新的助力,营销方式也发生了很大变化。与其他产业相比,小微动漫企业在整个动漫产业的比重相对更大,不但是推动产业发展的中坚力量,也是保持文化多样性、激发创意创新的源动力。本文以小微动漫企业A公司为研究对象,深入研究其在产品营销策略上存在的问题。首先利用PEST分析了 A动漫公司所在的宏观环境,接着总结了国内外动漫市场营销环境及其自身内部环境,进而通过SWOT矩阵分析了 A公司的内部优劣势,以及由外部环境带来的机会和威胁。通过问卷调查的结果来分析A动漫公司现行市场营销中存在的问题,立足于STP营销战略的高度,从产品、价格、渠道和促销四个方面提出切实可行的市场营销策略组合。最后通过制定一系列的实施保障措施,确保营销策略的顺利落地。