随着经济全球化的不断加剧,商品品牌作为市场竞争中一股不可阻挡的力量渗透到世界的各个角落,各个领域,各个行业。面对高等教育大众化的发展对民办高等院校的冲击,民办高等院校在求得生存与发展过程中的重要策略之一就是要树立品牌意识并推行品牌策略。本文以吉林华桥外国语学院为主要研究对象,首先,通过对吉林华桥外国语学院发展现状的分析,透视其在品牌方面存在的问题,继而阐述其实施品牌策略的必要性。其次,针对这些问题,以品牌定位、品牌培育、品牌传播和品牌维护相关理论为理论基础,采用理论研究与实证研究相结合的方法,为吉林华桥外国语学院设计品牌策略。最后,提出进行品牌策略的实施建议,以期所制定的品牌策略能够得以顺利实施。目前,品牌营销在我国民办高等院校中处于萌芽阶段,本论文提出的品牌策略对吉林华桥外国语学院拓展市场,提高其核心竞争力具有一定的参考价值。另外,本论文的研究成果对其他民办高校的生存与发展也具有一定的借鉴意义。