中国经济在快速发展的同时企业之间的竞争也日益激烈,商家为了更好的满足人们的消费需求,不断改进和升级自身的产品,因此产品的包装设计逐渐成为影响和决定产品销量的重要因素。创意时代的到来,为传统文化资源在当代的传播与发展提供了新的机遇。为响应产品“本土化”的号召,更多的中国传统纹样被运到到现代包装设计中,包括夔龙纹。夔龙纹作为中国青铜器时期的传统装饰图案,在中华民族的发展历程中占有极高的价值。时代背景下,夔龙纹的装饰性能被逐渐削弱,受众群体半丝半缕,面临着被遗忘和无法发展的危机。面对现代设计全球化的趋势,把传统艺术的美感与新时代的潮流相互结合,取其精华去其糟粕,寻找将夔龙纹运用到当代包装设计的切入点,实现传统向现代的交流与转型。本课题将古代夔龙纹图形通过现代插画这一媒介,应用到礼品文具产品的包装设计中,将夔龙纹的审美及装饰价值进行创新性的开发,不仅对于夔龙纹在现代的传播和发展起到了积极的作用,同时也有利于礼品文具品牌形象的树立、企业文化的构建以及旗下产品的竞争力。随着社会经济文化的飞速发展,礼品文具逐渐从文具业中独立出来,形成较为全新的文具系列。礼品文具的包装设计主要是指在中国这种较为注重传统礼仪的国度中,通过具有文化性、装饰性、独特性的图形或文字巧妙的美化产品,让礼品文具产品巧妙适宜的取悦消费者和传递情感。近年来,礼品文具逐渐成为企业之间、好友之间相互往来和沟通的重要工具,也是提升消费者自身的艺术品位、文化涵养和生活追求的必要渠道。因此礼品文具产品也应快速发展,紧跟时代的步伐,为各类消费者之间的往来和互动发挥积极的作用。在人们的生活质量、生活方式和消费观念都发生了一定变化的同时,礼品文具业有了更广阔的发展前景。本课题从传统文化的继承和创意设计结合的视角进行分析与思考,对夔龙纹的起源和夔龙的形象进行阐述与考证,研究分析夔龙纹图形的构成形式和意识价值,探讨夔龙纹在礼品文具包装设计中的进程、特点、优势及艺术表现形式,充分挖掘夔龙纹图形的美学、文化和装饰价值。同时考察剖析礼品文具包装设计的现状,归纳总结其使用的造型工艺、包装原则、设计目标及目前存在的问题,得出将菱龙纹图形应用在礼品文具设计中的思路、形式等设计方法。课题的实践部分把现有的夔龙纹样和从现存的文物中提取的夔龙纹图形相结合,将它们组合填充成一个新的图案,以黑白禅绕插画的形式应用于“初心”礼品文具品牌的产品设计中。在实践过程中,以手绘为主,电脑绘制为辅.完成一套完整的设计案例。将理论研究与设计实践紧密结合,通过设计实践检验了将传统文化与创意设计融合的可行性,对夔龙纹图形在礼品文具设计中的价值有了新的探索。