随着我国网络普及率的提升,消费者的生活方式和消费方式发生了重大变化,保健食品企业传统的营销模式越来越不能满足消费者的需求。在互联网时代,加强对保健食品企业4Ps策略的研究,具有重要的理论意义和现实价值。本文在国内外研究的基础上,从企业营销的基本概念和基础理论出发,以德佑堂为例,对其保健食品营销现状进行了分析,研究了德佑堂保健食品营销在4Ps策略上存在的问题,基于STP战略理论,对其目标市场进行了分析,制定出互联网时代保健食品营销策略。通过本文的研究,有利于进一度丰富我国企业营销的案例研究,为类似德佑堂的保健食品企业发展互联网营销,制定出4Ps策略,有利于引导类似德佑堂的保健食品企业改善其互联网营销策略,进而提高其营销效果,促进其经营效率的提升。通过本文的研究,主要得出如下结论：(1)德佑堂产品策略存在产品组合单一,知名度还不高,产品的研发推广与生产、销售衔接不力等问题;价格策略存在成本控制有待加强,产品的价格和销售策略市场机动不强等问题；渠道策略存在渠道单一,规划不力等问题;促销策略存在促销方式单一以及促销团队建设滞后等问题。(2)德佑堂基于的自身优势和外部环境带来的机会,保健品目标市场选择在中高端市场；以绍兴市场为基础,重点发展浙江市场、江苏市场和上海市场。(3)结合互联网时代保健食品的营销特点,德佑堂应该变革其4Ps策略。在产品策略上应该满足消费者需求和期望,形成自身品牌效应；在价格策略上,应该优化成本控制,降低消费者费用；在渠道策略上,应该完善消费者服务体系,提高渠道效率；在促销策略上,应该充分利用互联网技术,加强企业与消费者的沟通,有效传递产品信息。