DM杂志在我国是一个年轻又旺盛的媒介形式,经历了最初的坎坷历程,到现在开始了快速的发展。近几年来也吸引了不少传媒和广告界从业人士的注意,引起了大量的学术讨论。DM杂志在中国是一种比较弱势、在主流媒体的夹缝中生存的形式,但其特定的优势和可能获得的利益仍使得无数从业者为之努力。大连作为一个年轻时尚的都市,成为DM杂志生存较好的土壤。近年来大连的DM杂志也发展迅速,先后出现了很多成功的例子,但也有些不成熟的地方。本文首先将从传播学视角研究DM杂志的含义、特点及功能,深入探究DM杂志这一媒体的内涵。然后分析大连地区现存的DM杂志的发展现状,并总结DM杂志兴盛的原因,并提出目前大连某些DM杂志尚存在的政策法规的限制、内容、受众、效果评估和资金成本方面所出现的问题。借鉴目前大连地区较成功的DM杂志经验,大连的DM杂志仍有很多需要改进之处。首先,通过一定的市场检测和调查手段,健全完善DM杂志的数据库,提高其作为广告载体的专业化水平。准确把握广告客户的目标消费者的心理,力求其印刷质量的上乘美观,使用主题策划、价格折扣信息和对广告的选择来提升DM杂志的内容,吸引读者更多的注意。跟进必要的广告效果检测机制,使其广告劝服功能进一步加强,广告市场竞争力得到提高。跨媒体的营销模式和科学的管理机制也为DM杂志的生存和规范提供有力的支持。作为行政管理部门,合理的支持和严厉的监管也是DM杂志健康发展的有力保障。