【摘 要】
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良好的健康状态是人们开展生产活动的基本前提,而保持健康行为习惯是影响个体健康状态的关键所在。尽管采取健康行为已成为多数人的共识,但人们的健康认知与健康行为之间仍存在现实差距。如何强化健康信息的劝服效果?如何将人们的健康知识转化为实际的健康行为?这一些系列问题既是业界面临的现实挑战,也是健康行为研究领域关注的重点。本研究聚焦于重大传染病疫情防控情境,从信息接收者的个体特征——个人主义/集体主义倾向出
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良好的健康状态是人们开展生产活动的基本前提,而保持健康行为习惯是影响个体健康状态的关键所在。尽管采取健康行为已成为多数人的共识,但人们的健康认知与健康行为之间仍存在现实差距。如何强化健康信息的劝服效果?如何将人们的健康知识转化为实际的健康行为?这一些系列问题既是业界面临的现实挑战,也是健康行为研究领域关注的重点。本研究聚焦于重大传染病疫情防控情境,从信息接收者的个体特征——个人主义/集体主义倾向出发,探究了信息框架对健康行为意愿的影响,并验证了感知责任的中介作用。通过实验一,本研究发现信息框架类型对健康行为意愿有显著影响。相较于消极信息框架,积极信息框架下个体的健康行为意愿更强,且感知责任为中介变量。通过实验二,本研究发现个人主义/集体主义倾向在信息框架影响健康行为意愿中发挥着调节作用。在积极信息框架下,个人主义者的健康行为意愿更强;在消极信息框架下,集体主义者的健康行为意愿更强。本研究将框架效应理论、文化价值理论等应用于健康行为研究领域,具备重要的理论和实践贡献:（1）在理论层面,本研究重点分析了信息框架对健康行为意愿的影响及内在机制,丰富了框架效应在健康行为领域的研究范畴;（2）在实践层面,本研究结果能帮助企业和政府制定差异化的宣传策略,通过操纵不同的信息表达方式来匹配不同文化特征的员工群体,从而提高个体的健康行为意愿。
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