中国电影院线发展策略研究

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院线制是我国电影发行和放映体制改革的核心环节,是市场经济的产物和时代发展的需求。中国院线制从2002年建立至今,历经10年多的改革和发展,打破了计划经济下的“统购包销”的发行放映模式,渡过了2002-2004年始建时的适应期,2005-2008年的动荡合并重组期后,在近些年来开始进入品牌整合模式,形成了相对稳定的放映市场格局,积累了院线和影院运营的实践经验。票房和影院数持续增长,多厅影院和数字化技术成为发展趋势。但是在获得成果和发展的同时,中国电影院线仍面临产权、体制、整合、资金、营销等方面的制约因素;影院银幕数仍然不能满足日益增长的消费需求;经营同质化,缺乏特色;多数院线与影院的关系还是签约加盟型,未转化成连锁的资产联结型。同时,面对全球化与多元化的日益深入,如何探索自身优势及与世界接轨成为我们必须解决的问题。因此本文运用比较研究的方法,纵向梳理中国电影院线的历史与发展现状,横向对比美国、韩国的电影放映发展情况,分析目前中国电影院线存在的问题,研究美韩电影放映业对中国电影院线发展的启示,从而就如何进一步促进中国电影放映市场规范化与健康化以及建立中国特色品牌院线进行思考与总结,提出中国电影院线发展的策略性建议,以期对实践形成一定的促进作用。在立足本土院线研究的同时,选择美、韩两国的院线进行比较,一方面是因为美、韩的放映市场相对成熟,有丰富的经营经验;另一方面是韩国与我们一衣带水,在发展情况上有相似之处,具有实际借鉴意义。因此,文章在理论结合实践的同时,比较国外院线的发展情况,从而对中国电影院线发展提出策略性建议。这构成了本文的基本框架。正文共分为五大部分:第一部分纵向梳理中国电影实施院线制的历史背景,分析和总结2002年前中国发行放映体制的特点与存在问题,探讨实施院线制的必然性。第二部分主要研究分析院线制的优势及其成效,并对院线近几年发展动向做出分析,直观地展现中国电影院线制实施以来的成效和发展特点。第三部分主要研究美国、韩国的电影院线发展状况,对两国发行放映历史进行时间划分,总结每个时期电影发行放映的特点,得出其对于中国电影院线发展的启示。第四部分是重要章节,主要从前面一系列的纵向和横向的对比,分析出中国电影院线目前存在的问题和发展趋势,从而提出未来发展的策略性建议。最后一部分通过对文章的整体分析与总结,得出结论。
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