进入21世纪以来,互联网经济飞速发展,网购成为大多数年轻人主要的购物方式,然而,伴随着网店越来越多,竞争也越来越激烈,因此,创业者需要考虑绩效的影响因素社会网络,怎样利用社会网络使网店在市场竞争中,占领主导地位,取得更高创业绩效,已经变成学术研究和现实实践探讨的热点话题。本研究共分为三大步骤:先进行文献综述,通过翻阅和总结大量文献,根据社会网络的特征构建与创业绩效的分析模型,验证产品创新度的中介作用,并提出相应的理论假设;然后进行问卷调研,进行小样本调研对量表进行修改,然后通过网络平台发放给个人网店创业者;最后是统计分析,用收集到的183份问卷调查作为样本数据,运用SPSS17.0验证本研究的理论模型。本研究的多数理论假设通过了实证检验。根据以上实证结果,本文提出下面几个结论:社会网络与市场新颖度显著正相关,同时,社会网络的三个维度网络规模、网络强度、网络异质性与市场新颖度均显著正相关;社会网络与技术新颖度显著正相关,同时,社会网络的三个维度网络规模、网络强度、网络异质性与技术新颖度均显著正相关;社会网络与网店创业绩效显著正相关,同时,社会网络的三个维度网络规模、网络强度、网络异质性与网店创业绩效均显著正相关;市场新颖度与网店创业绩效显著正相关,同时技术新颖度与网店创业绩效不是显著正相关关系;市场新颖度在社会网络和网店创业绩效之间起到部分中介作用,技术新颖度在社会网络和网店创业绩效之间没有起到中介作用。本文通过分析实证结果,得出研究结论并对个人网店提出相关建议。