近年来,随着经济与科技的发展,人们的生活水平不断提高,对事物的理解也发生了新的转变,消费者不再像过去那样单纯追求产品的功能性,现如今,他们变得更加注重产品的感官性（视觉、触觉、感觉等）,这也为我国纺织行业带来巨大机遇与挑战。在当今纺织机械行业的市场竞争中,单一的产品外观设计已无法让企业在竞争中脱颖而出,企业经营者与相关研究人员愈发意识到设计的重要作用,企业能否塑造出具有自身特色的产品形象是关系到未来发展的关键因素^[1],因此基于产品设计的产品形象识别（Product Identity）已经成为一种新的产品竞争手段渐渐被人们关注起来。本课题基于产品形象识别设计理论结合用户需求,对中国纺织机械集团旗下经纬纺机K3501帘子线直捻机进行外观设计研究。首先通过对产品形象识别基本理论进行阐述与分析,对企业识别、品牌识别与产品形象识别三者的关系和异同进行分析、概括并得出产品形象识别元素构建流程。其次通过对产品进行市场调研得出产品存在的通用特征及通用意象词汇,对企业进行调研得出企业识别元素与企业文化层面的意象词汇,将得出的意象词汇与企业基本识别元素相结合得出K3501帘子线直捻机的产品形象识别元素。最后利用用户需求理论对实际使用用户进行界定划分,利用情景构建法从实际角度出发,得出用户需求要点,据此结合产品形象识别元素对产品配色、材质选择、元素构成等方面进行设计,最终得到符合用户需求且顺应企业发展策略的产品造型。本课题存在的研究突破点主要有三个:第一,根据当前产品形象识别设计的基础理论构建出基于企业文化的产品形象识别元素框架流程,并对框架构建进行逐步阐释。第二,将研究出的框架流程应用在中国纺织机械集团的K3501帘子线直捻机上,从而构建出直捻机产品形象识别元素,同时验证了产品形象识别由理论向实践的转化可行性。第三,对直捻机实际使用用户进行用户需求分析,将用户需求与识别元素相结合。并将研究结果应用于直捻机外观造型设计研究之中,验证了理论的可实施性,也为今后的产品形象识别设计提供参考。