大众文化盛行的今天,娱乐明星是日常生活随处可见的熟悉面孔,也是品牌和商业活动中争相使用的大众符号。明星商业价值背后依托的是分布广、体量大的粉丝群体。她们一呼百应,消费力极强。从商业角度看,品牌也善于借助明星和粉丝的力量进行品牌建设和品牌传播。粉丝的崇拜性消费一方面出于欣赏、认同的“认同式依恋”,另一方面则出于浪漫吸引力带来的“浪漫式依恋”,多见于对异性明星的情感联结。粉丝把偶像称为“老公”“老婆”更是屡见不鲜。由此设想,粉丝和明星之间存在一种虚拟的浪漫关系,这一关系中存在性别差异。这种虚拟浪漫关系是对现实浪漫关系的补偿,影响现实生活亲密关系中付出行为的共享关系强度也在虚拟浪漫关系中影响粉丝的投入行为。研究通过两次问卷调查得出以下结论:浪漫动机是影响偶像崇拜的重要动机,因此,粉丝-明星之间的偶像崇拜关系可以类比为浪漫关系。性别在其中发挥调节作用,女性的浪漫动机比男性更强。偶像崇拜行为中,女性比男性更多在追星中获得社会消遣,而男性追星时更容易产生极端行为。共享关系强度正向影响追星投入,其影响对女性更加显著。粉丝-明星虚拟浪漫关系存在对现实浪漫期待的补偿作用。浪漫期待对粉丝消费投入的影响通过共享关系的中介作用实现,这一中介作用在喜爱明星为异性时显著。研究在理论上丰富了粉丝研究的视角,将偶像崇拜和现实社交关系联系,以现实浪漫关系的视角审视偶像崇拜行为,用亲密关系来解释粉丝在偶像崇拜中的付出行为。在实践中,研究帮助大众理解偶像崇拜行为,为行业从业者提供新的粉丝-明星关系理解视角,联合品牌更好挖掘粉丝心理,促进艺人的商业价值转换。