随着农村网民规模的扩大以及类型化短视频的发展,涉农UGC短视频在长期沉寂的农村中悄然兴起,凭借着独特的原创内容,吸引了大批粉丝驻足观看。这些短视频通过对农村生活的展现,塑造了多样的农村形象,在一定程度上影响着人们对农村的认知。但与此同时,受知识文化和思想的局限,导致这类视频内容良莠不齐,在其传播的过程中加深了人们对农村的偏见。为了解决这一问题也为了提高涉农UGC短视频对农村正面形象的传播,本文选择了“快手”APP这个平台,对其的涉农UGC短视频进行内容分析,以希在农村形象的塑造方面进行较为全面细致的研究。第一章为本文的引言部分,简要介绍了涉农UGC短视频的传播对农村形象塑造的选题背景及其原因、研究现状、研究意义、研究的思路、方法与内容以及研究的难点与创新点。在探讨涉农UGC短视频具有农村形象塑造功能的基础上,提出研究涉农UGC短视频对农村形象的塑造对于推动农村健康持久的发展,实现短视频与农村携手共赢的局面有重要意义。第二章为相关概念界定,以易观智库的定义为蓝图,详细解释了涉农UGC短视频的定义,梳理了涉农UGC短视频的发展历程;对农村形象的概念进行梳理并对其特征进行了阐述;然后分析了涉农UGC短视频与农村形象的关系。第三章主要是以涉农UGC短视频中呈现的农村形象作为研究重点,进行研究设计和样本分析,从研究平台、研究对象、样本来源、类目建构和编码信度检验这五个方面进行设计。除此之外,运用定量分析的方法在“快手”APP上收集符合定义的有效样本,并从主题内容、叙事方式、人物数量、人物语言、脏话占比、人物装扮、人物行为、自然环境、居住环境、文化风俗和内容呈现的调性这十一个指标进行记录。发现涉农UGC短视频在农村形象的塑造上主要以农村正面形象为主。第四章根据研究数据,从两个维度出发,对塑造出的农村正面形象和农村负面形象进行分析归纳。第五章是问题与对策,指出涉农UGC短视频在农村形象塑造方面存在的一些问题,提出了能够帮助农村形象塑造的几点较为可行的对策。