在商品日渐丰富、信息全球化的今天,同类产品的差异越来越小,企业之间的模仿速度也越来越快、但消费者的个性化需求却越来越高。面对如此矛盾的供求关系,企业想要在市场竞争中脱颖而出,不仅仅要提高产品质量,及时满足消费者不断变化的消费需求,更要把产品和企业的个性传达给消费者,让消费者容易从众多的产品或品牌中识别出自己的产品或品牌,并且愿意消费自己的产品或服务,这就需要制定企业的品牌战略,并且贯彻于企业日常经营活动的点点滴滴里,建设自己的品牌,最终树立起良好的企业形象。但在实际的经济活动中,大多数的企业并不重视品牌建设,或者不知道如何建设品牌,品牌管理往往只是流于形式。本文以A公司为研究对象,使用了文献研究法和个案研究法。从第二章开始,介绍了品牌建设的概念、品牌建设的理论以及农产品品牌理论,突出农产品在品牌建设上的不同之处,正因为这些不同,农产品区域品牌,才越来越被政府和协会重视。第三章重点分析A公司霍山石斛品牌建设的现状及问题,并分析问题的成因。第四章分析A公司品牌建设的环境。第五章就A公司当前的品牌建设提出改善的意见。第六章对A公司的品牌建设做了总结和展望。本文希望通过对A公司霍山石斛品牌建设现状的分析,提出对品牌建设有建设性的意见,增强A公司霍山石斛品牌建设的效果。