移动端设备性能升级以及互联网技术的发展、网络速度的提高,对移动互联网广告的发展具有重要的推动作用,新的互联网广告形式不断涌现。其中移动端H5广告凭借新颖的技术和用户体验优势,在互联网广告中后来居上脱颖而出,成为互联网广告中的新生力量。在近几年的社交平台中,H5广告受到了广告发布方以及受众的青睐。本课题将移动端H5广告中自我测试类H5广告作为研究对象,采用归纳演绎法、文献研究法详细分析了移动端H5广告的概念、发展状况与当前发展的优劣点,并对H5广告从内容以及展现形式上进行分类。随后基于案例收集与资料总结分析自我测试类H5广告的概念,分析得出该类型广告特有的优势与不足。结合实际案例,从该类型广告的测试参与方式、测试结果展现两个方面,阐述自我测试类H5广告的分类,基于案列总结该类型H5广告常见构成方式、浏览顺序。其次,对移动端自我测试类H5广告受众进行基本属性、需求分析、心理分析、行为分析探讨。对移动端自我测试类H5广告受众体验层次进行分析,分别从感官体验、情感体验、思维体验、行为体验、联结体验五个体验层次,结合实际案例进行分析叙述。深入探讨受众在自我测试类H5广告中的体验过程、体验偏好,并探寻该类型H5广告中影响用户体验的关键点。最后,基于以上研究分析,总结归纳出基于体验的移动端自我测试类H5广告的设计原则:以用户为中心、引导受众浏览、信息双向互动。基于设计原则从设计实践角度,为该类型的H5广告设计提出内容个性创意化、认知清晰流畅化、交互合理趣味化、视听丰富场景化的设计方法,为移动端自我测试类H5广告的设计提供理论的参考。