商务旅游是新兴的旅游项目,国内外对它的研究层次还比较浅,尤其是国内的学术界,对商务旅游的研究还需要进一步的深入。随着中国加入WTO,以及全球经济一体化进程的加快,无论是经贸发展,还是学术研究,我国都要尽量与国际接轨。因此,笔者选择商务旅游作为自己的研究重点,希望能对商务旅游的研究起到一点抛砖引玉的作用,以促进国内学者深入研究,把握市场,统筹规划,结合国内经济发展和商业贸易发展的特殊性,为发展具有中国特色的商务旅游产业做好基础研究和理论探索。 本文的理论基础是迈克尔·波特的产业竞争理论,笔者主要运用了钻石体系理论,并将该理论与我国商务旅游现状相结合,并提出了相应的对策和建议。在分析商务旅游现状方面,笔者还运用了营销学的产品生命周期理论。另外,笔者曾跟随导师或亲自到一些地方进行商务旅游,亲身的体验再加上对一些商务旅游人士的深入访谈,使本论文具有很强的现实性。综合以上两种研究方法,笔者又查阅大量文献资料,同时利用了互连网的及时信息而成此论文。 本文在用产品生命周期理论分析我国商务旅游市场现状时,提出一个新的结论,即由于我国旅游市场已经对外开放,大量的外资旅行企业进入我国市场,他们采用更加科学和成熟的方式同我国本土的旅游企业竞争,而我国本土的旅游企业在商务旅游业务上,还处于自由竞争的阶段,所以,综合来看,我国的’商务旅游市场属于垄断竞争的市场。这个论断属于本文的创新点。 由于商务旅游涉及的企业种类众多,因此,在针对商务旅游现存问题的对策中,笔者着重研究了旅行社如何在垄断竞争的商务旅游市场中发展壮大,提出了发展战略和具体的战术策略,希望我国的旅行社和其他相关企业可以以此为借鉴,能够面对竞争,同时把握好机遇,得到长足的发展。