二手车经纪商业模式可行性研究

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伴随我国汽车市场的平稳发展,全国汽车保有量也日益增长,给二手车市场的发展提供了广阔的空间。同时,二手车的交易规模不断创造历史新高,也为二手车市场的持续发展奠定了坚实的基础,但我国二手车市场存在诸多问题,尤其是二手车交易环节,其存在的问题尤为突出,作为我国二手车市场交易的基本经营主体的二手车经纪公司,其始终未形成规范化的运作,也未形成清晰的盈利模式,导致二手车经纪业务成为影响二手车市场健康发展的阻碍,二手车市场亟待科学、合理的二手车经纪模式的出现。因而,研究二手车交易的经纪模式具有重大的现实意义。本文在对国内外二手车市场的发展现状、国内外二手车交易模式现状及我国二手车经纪服务的现状了解的基础上,以商业模式理论为基础,针对我国二手车的经纪服务存在的问题,提出了二手车交易的经纪模式框架。在该模式框架下,包括了提供物、客户界面、基础设施管理、财务状况四个方面,以及价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系、核心资源、关键业务、重要合作、收入来源及成本结构九个构造模块,这九个构造模块又覆盖了经纪模式的四个主要方面。本文对九个构造模块及其相互间的关系进行了深入的分析,以论述本文提出的经纪模式的可行性与适用性。以价值理论为基础,本文对二手车交易的经纪模式中的价值循环过程进行了深入探讨,阐释了在二手车经纪模式下的价值创造、价值传递、价值获取的过程机理,并分析了在价值循环的过程中,各构造模块对价值创造、价值传递、价值获取的作用与影响,进而得出二手车经纪模式的价值循环是一个在经纪公司、客户、合作伙伴及其他伙伴之间的各构造模块相互作用、相互依赖的过程,这又进一步验证了本文提出的二手车交易的经纪模式的可行性。本文提出的二手车交易的经纪模式是对我国二手车市场交易的一个有益的探索,通过本文的研究,希望能够为二手车经纪服务提供一个有效的参考范式,对进一步规范二手车交易,促进二手车市场的健康稳定发展具有积极的深远影响,但本文提出的二手车交易的经纪模式尚需要在实践中予以验证。
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