九江具有两大世界级精品旅游资源(庐山、鄱阳湖),但与周边地区资源类似的旅游地相比,旅游发展相对滞后。九江市政府对旅游业的发展十分重视,已把旅游业作为全市国民经济新的增长点和支柱产业优先发展。随着九江市改革开放的深入和“中部崛起”策略思想的确立,人们逐渐意识到,要把九江打造为真正的旅游热点,形象传播是重要的途径之一,九江旅游形象的良性传播可以把九江历史与文化内涵展现得更加突出,把九江秀丽的湖光山色介绍给更多的人。要想树立良好的九江形象,扩大九江的影响力,必须对九江现有的旅游形象传播手段进行整合,通过各种手段提高九江旅游形象的传播效果,把九江旅游形象所蕴涵的九江历史文化内涵最大限度地开发出来,科学、合理地塑造和传播九江旅游形象,为九江经济发展的总目标服务。目前,九江旅游形象的传播方式主要有广告传播、人际传播、网络传播等。本文探讨了形象传播及旅游形象传播的基本理论,分析了九江旅游形象传播存在的问题,并提出九江旅游形象传播的具体发展策略与途径等。从传播学的基本原理分析,九江旅游形象传播的要素就是旅游地形象传播者(信源)、旅游形象接受者(信宿)、旅游形象(信息)、传播媒介等。九江旅游形象的传播主体即九江政府及城建的领导者、策划者以及九江区域的全体城市居民,传播受众是旅游者和潜在旅游者。九江旅游形象的传播应强调历史文化内涵的深度发掘,注重大旅游品牌的塑造,强化人文理念的注入,而九江旅游形象的传播策略主要以广告策略、公关策略、新媒介传播策略、大型节事活动策划、影视传播策略等为主,整合传播九江旅游形象。