AR广告是AR技术发展背景下诞生的一种新型广告形式。该类广告使用了较为尖端前沿的媒介技术,迅速吸引了大众的注意,引发了一定范围内的公共讨论,也导致了广告主和广告服务商的争相效仿。近两年来,有大量的AR广告案例涌现。但与繁荣的市场应用相矛盾的是,有关AR广告形式的研究仍有相对稀少、滞后和缺位之嫌。本文是在场景营销理论框架下,以AR广告为主体的定性研究。在在整理AR技术、AR广告、场景营销理论等相关概念的基础上,初步概括了 AR广告的部分特征。然后收集整理了 56个AR广告案例实例,并对它们进行了简单的分析归纳。然后对AR广告的传播效果进行了问卷调查,总结分析了现阶段AR广告的受众背景构成及他们对AR广告态度看法等统计数据的频数特征,也分析了受众背景与AR广告传播效果间的相关性系数。其后进一步将AR广告与其他符合该理论的广告营销模式进行了对比分析,由此推导出了场景营销理论对AR广告的指导作用,和AR广告对场景营销理论的促进作用。最后,本文对现有AR广告产业进行了初步总结,分析了 AR产业现阶段面临的技术、渠道困境,并提出了相关建议。