对外旅游宣传品承载着提升旅游产品形象、拓展国际市场的重要功能。目前，中国的外宣旅游文本的宣传效果不好，还有很多翻译问题需要解决。本项研究尝试从功能主义翻译观入手，探讨如何通过有效的翻译提高对外旅游文本的宣传效果。功能翻译理论是一个广义的概念。德国学者提出的翻译“目的论”，奈达的“功能对等论”和纽马克的“文本功能分类说”都有助于从功能角度探视翻译。本文认为，旅游文本的主要功能是诱导功能，即招徕游客。从这一目的出发，在翻译时就可以将源语言文本视为“信息来源”。为成功实现译文预期目的，译者可以在此基础上对其进行调整和改编。因而，汉语旅游文本的英译文在译入语语境中能否达到预期的宣传效果，实现吸引国外旅游者的目的，是翻译的关键所在。本文对英汉旅游文本中的文化差异和语言习惯进行了对比，其中，文化差异涉及审美、价值观及风俗习惯；语言使用习惯的对比基于作者搜集的大量语料，对比内容包括行文风格和语篇内容。对比发现，一方面，汉语旅游文本倾向于使用华丽词藻，修辞格和诗词典故，文本风格较为正式；而英语旅游文本倾向于使用简洁，条理并且亲近读者的语言。另一方面，汉英旅游文本在描写视角和描写重点方面也各有不同：汉语文本多以变化的视角，侧重于对景点的主观描述，而英语则多以固定的视角客观地描述景物。此外，英汉旅游文本在提供信息方面亦有不同的侧重点。基于以上对比，本文指出，旅游文本的翻译应遵循功能对等的原则，以实现旅游文本的的诱导功能。为实现这一目标，译者可采用以下翻译策略：省略，添加，融合，编译，改写。