伴随着社会的不断发展和进步,人们越来越注重精神需求的满足,旅游是满足人类高层次精神需求的特殊形式,自20世纪九十年代至今,世界旅游业进入了高速发展时期,中国旅游业在世界旅游业迅猛发展的大环境下发展亦是蒸蒸日上。随着旅游业的发展,旅游景区管理成为我国旅游产业发展的热点与争论的焦点,旅游业在第三产业的发展中占据了越来越重要的地位,同时,如何在有效利用和保护文物资源的基础上,更好地为文物旅游景区旅游开发明晰战略发展方向、提升旅游品牌,也成为文物旅游景点发展探讨的重点。在此背景下,本文对广汉三星堆旅游开发战略和对策研究进行了探讨。本文针对我国和四川旅游发展现状,分析了我国和四川旅游的基本特点,借鉴竞争战略、竞争优势理论,通过SWOT分析方法对广汉三星堆发展所面临的机会、威胁、优势和劣势进行了详细分析和总结,在此基础上,采用现代营销理论,从制度与管理创新和采用现代营销策略两个方面,对三星堆的发展对策进行了探讨:在制度与管理创新方面,要着眼于建立现在企业制度、进行市场化运作、引入先进的旅游开发理念、进行高起点规划,突出三星堆旅游特色;在采用现代营销策略方面,要不断完善旅游营销渠道建设,对旅游形象进行策略提升、为游客提供规范优质的服务,同时要不断进行产品创新,采用灵活多样的促销策略。论文的研究结果为三星堆发展提供了理论基础和依据,对三星堆发展目标的顺利实现有一定的推动作用。