动画形象作为一种艺术符号和文化传播媒介,势必承担着文化传播的功能。在我们生活的时段发生我们民族动画形象的空白,它伴随着动画形象向具体生活环节的层层渗透,将在意识形态领域引发的一系列不良后果。目前,我国越来越多的有识之士开始清醒地认识到,随着国家经济、科学技术的发展,我们应该重新估价本土文化艺术的价值,挖掘和弘扬本民族优秀的传统文化,重新塑造新时代的民族形象。在动画领域,我们需要从本土文化中诞生出来的真正意义的中华民族的动画形象,并作为一种文化战略举措开拓中国自己的动画市场。具有中国本土化特征的动画形象必然产生于自身丰厚的文化土壤,反映出我们特有的审美尺度和意识形态。本文从如何发展新时期的中国动画形象,以及动画形象的发展对传统文化复兴的意义,两个方面进行了研究。从文化层面上来说,一方面成功的本土动画形象必然会促进传统文化的发展;另一方面传统文化的继承和发扬可以促进中国本土动画形象的发展。很长一段时间内我们没有对动画形象既是精神文化产品又是商品的特性加以认真研究,不仅使我们的光环消失得了无踪影,更重要的是面对汹涌而来的域外动画形象,中国动画形象失去了自己对民族文化的理解和广阔的本土市场。探索我国动画形象的发展之路已经迫在眉睫。带着分析问题、解决问题的目的,本文试图从我国动画形象被“边缘化”的现状入手,分析它在现在的传播中失败的原因,针对动画形象的设计和传播做一些振兴的探讨,研究在视觉消费时代,我们的动画形象如何找到自己的定位,促进传统文化的复兴,在“文化竞争”时代立于不败之地。