慈善不仅是中华民族的传统美德,同时也为社会保障制度发展完善起到了重要作用,因此需要调动全社会的力量为慈善事业的发展提动力。而个人作为慈善事业的重要组成部分,其对慈善事业发展具有重要意义,但近年来对慈善捐赠的研究表明慈善捐赠的主体主要还是企业,居民慈善捐赠热情并不高,且与欧美等发达国家成熟的慈善捐赠模式有较大差距。另外在对居民社会经济地位与慈善捐赠的研究过程中,发现高社会经济地位的个体慈善捐赠并不高,所以外部因素并不能完全解释个体的慈善捐赠,基于此对居民慈善捐赠研究需要探其内在影响机制,而主观社会经济地位作为个体行为和心境易感性的重要因素,其提供的评定信息远超客观指标,且对个体思维模式和行为的预测能力更强,且相关研究发现其对个体捐赠医院有显著影响,但不同学者研究结果有所不同,由此本文探究主观社会经济地位对个体捐赠意愿的影响,以探究其影响机制。本文通过国内外文献梳理从全新的视角,以个体的主观社会经济地位出发,以观点采择为中介变量,并加入调节变量道德认同,构建了全新的以主观社会经济地位为基础的慈善捐赠意愿模型,并以问卷调查方式进行数据的收集和实证分析。最后获得有效问卷324份,运用Spss22.0系统分析软件对样本数据进行信度分析、效度分析、相关性分析以及中介效应和调节效应的假设进行验证分析,得出了个体所感知到的主观社会经济地位对观点采择和慈善捐赠意愿的影响机制,由此得出以下结论:(1)个体主观社会经济地位负向影响个体的观点采择,又直接影响个体慈善捐赠的意愿,且与个体慈善捐赠意愿之间有显著的负向影响(2)观点采择在主观社会经济地位与捐赠意愿之间起到中介效应(3)个体道德认同水平在观点采择和捐赠意愿具有正向调节效应最终结合本文研究结果,对个体提高个体慈善捐赠意愿提出一些建议,以期能够增强居民慈善捐赠积极性,促进未来中国慈善事业的发展和完善。