本文在对现有品牌定位理论文献整理的基础上，结合女装业的特点，采用消费者心理实验与消费者市场调查相结合的方法进行了实证研究，对目前北京市场上比较流行的青年女装品牌的定位进行了分析。并结合现有的品牌定位理论，得出了对女装品牌定位决策有参考价值的结论。对品牌定位的相关因素：品牌风格定位、品牌目标消费者定位、品牌价值定位，采用了两个控制实验和一个消费者调查进行了测量。实验及市场调查结果表明： 　　1、在女装品牌定位评价的过程中，有无品牌名称提示对被试的评价结果具有显著影响；在无品牌名称提示的前提下，被试对各个女装品牌风格描述差异明显，即不同的女装品牌在品牌风格定位上存在差异。 　　2、在目标消费者定位方面，被试普遍认为不同品牌女装的穿着者具有不同生活方式、购物习惯和性格特征。 　　3、根据女性消费者生活方式、购物行为的特点可以把目标消费者划分为四种不同的类型：个性自我型、时尚消费型、西化社交型、享受购物型，不同类型的消费者对女装品牌风格、品牌价值的偏好存在显著差异。