随着互联网的普及与电子商务技术的不断成熟,一大批电子商务平台迅速崛起,“互联网+”成为现代经济发展新常态。极大的改变了人们的生活模式,网络购物已成为人们新的消费方式。然而,互联网在拉动社会消费、推动经济增长的同时也产生了许多法律问题,网络刷单就是其中之一。刷单行为正严重扰乱着正常的网络经营秩序,对网络刷单行为的法律认定就成为我们不可忽视的问题。随着互联网经济的发展,网络刷单行为逐渐衍生出多种形式,也正是基于此,在法律实践中,对于刷单行为的性质认定存在一定的争议,在学术界也引起了许多讨论。2018年开始实施的《中华人民共和国反不正当竞争法》在充分考虑网络不正当竞争行为法律适用问题的基础上,对传统不正当竞争行为在网络的延伸增设新的规定。我国的立法正在不断加强对网络环境下新兴问题的重视与规制,笔者对于刷单问题的研究与思考也正是源于这样的立法思路,顺应社会与时代发展的需要。本文的主体主要分为五个部分,第一部分是绪论,主要包括选题背景和意义、文献综述和研究方法;第二部分是网络刷单行为概述,这部分介绍了几个较为典型的刷单案例,提出案件的主要争议点及法律实践中遇到的困境,介绍刷单行为的运行模式,及其特点和种类;第三部分是对网络刷单行为的不正当竞争性认定分析,这一章是论文的重点章节,通过结合相关案例,从不同角度对于刷单行为的不正当竞争性认定进行论证与分析,大体上分为两个角度,一是从理论方面,结合我国立法和有关学术理论对刷单行为展开论述,着重分析刷单行为与虚假宣传、虚构交易及商业诋毁行为间的关系,二是从实践角度,结合具体案例,分析执法机关和审判机关在实践中对刷单行为的性质认定;第四部分介绍我国立法现状,并结合案例总结实践中存在的问题,第五部分,为规制网络刷单行为提出几点建议。笔者希望通过对这一课题的研究与探讨,能为进一步规范网络竞争环境、保障电子商务的稳健发展提供一些解决思路。