球型关节人偶(Ball-jointed Doll,简称BJD),泛指各种拥有球型关节的可动人形(或人偶)。近年来,球型关节人偶因其所具有的艺术性受到世界各地玩家的关注。本文基于对球型关节人偶玩家群体的问卷调查以及深度访谈,立足于消费行为学及消费心理学,运用文献阅读与分析法、问卷调查法、质性研究法、个案研究法等研究方法,对人偶玩家(或称人偶消费者)的消费行为和消费心理进行分析研究,旨在揭示其独有的风格及特征。球型关节人偶作为一种高端玩具,具有丰富的可玩性,也包含着玩家深刻的情感投入。玩家群体通过社交平台搭建了一个具有一定封闭性和排外性的社交圈子,在玩赏人偶——这种将亚文化内在涵义外化的符号——的过程中,形成了对圈外人的排斥。球型关节人偶玩家的消费行为具有高投入性、封闭性和群体性的特征,同时也受到价格、品牌以及包装等外在因素的影响。本文在进行广泛调研和深入分析的基础上,认为影响玩家消费行为的主要心理因素包括:审美心理、移情心理、炫耀心理、补偿心理、怀旧心理等方面。球型关节人偶既是一款高级玩具,同时兼具一定的艺术收藏价值。球型关节人偶高昂的价格以及高价值的品牌能够让消费者展示自己身份地位。同时,球型关节人偶通过具有绝对优势的视觉刺激以及完美的细节为玩家构建了这样一个小小的“乌托邦”,不仅满足了人们对美的理想化追求,也是一种很好的释放压力的方式;玩家通过人偶获得正面的自我认知,得到情感上的安慰。对于球形关节人偶造型和服饰设计师来说,想要做出好的、受到玩家喜爱的作品,一定要掌握玩家消费行为和消费心理的特点,无论是在人偶造型方面还是人偶服饰设计方面都应该做到以人为本,用前瞻性的视角去做设计,传达设计的审美与情感,从而更好地满足消费者的需求,也让具有中国特色的人偶设计日益优化,步入世界人偶设计潮流的前列。