产品包装一直与人类生活息息相关、如影随行、不可或缺,区别明显的是随着科技发展人们生活水平大幅度提高,包装从物态化的范畴变成包含品牌理念、产品特性、消费者心理情感等各类信息因素的综合体。供过于求的市场竞争现状致使大批的商业家,产品研发人员打造品牌的“工匠”精神,在各方面优于同行之外还要不断挖掘品牌的特色,创新便成了他们高层次追求之一。不仅有各种“促销”活动提升产品销量外,还扩展延伸到产品的包装设计上,还有将产品与消费者建立联结的创意文案上下功夫,那种集主题性、概念性、个性化的系列包装形式,是强有力的建立与消费者亲密关系的重要纽带,直接影响消费者的购买欲与企业的长远利益。对于用心、用情设计出来的漂亮包装,在奢侈品、礼品等产品购买上提升产品销量异常明显,因人既是视觉动物也是情感动物,在对商品的“颜值”选择上,一样有所谓的“外貌协会”,包装内外兼修便可起着无声售货的“营销价值”。系列化包装就是提升品牌竞争力和整体形象的一种时下流行的有效形式。现代生活的复杂形态与快节奏的生活方式,人们从单纯的物质享受转向精神层面的追求与渴望,选择商品也更加注重个人价值观与情感的呼应,个性、时尚、精神、情感、心理的消费成为普遍现象。本文科学的分析现有巧克力的包装概况,实例论述系列化设计形式与文创风格的包装设计都应注重人的心理、情感需求。除了解产品主要受众人群的心理偏好之外,结合时代焦点、普遍社会现象、隐形时代问题打造品牌文化的独特性,做出不一样的触动人心情感的包装,以求更多更好的散发正能量传播愉悦情绪,使之不仅是一款包装还能起到情绪回收站的治愈性能甚至更多潜在的影响。设计概念是设计者针对设计所产生的诸多感性思维进行归纳与精炼所产生的思维总结。主题性概念包含所反映的现实生活本身所蕴含的客观现实意义,又集中体现了设计者对客观事物的主观认识、理解和评价。笔者自拟“时间密码”品牌包装进行周密的设计分析与定位,将以上结合进而展开一系列设计的完美构想与实施,对该品牌包装做概念、主题、文创、系列为主的包装集锦作品进行研究。