大众传媒作为文化建设的有机组成部分，对于提升我国文化软实力有着不可推卸的责任。尤其在电子媒介迅速发展的今天，大众传媒作为人们获取信息的必不可少的手段已经渗透到人们生活的方方面面，它不仅影响受众个体认知，还影响着整个社会的意识形态，甚至对于民族和人类文化的传承与创新有着举足轻重的作用。然而，由于缺乏相应法律法规的规范和约束，大众传媒在迅猛发展之时也出现了一些伦理问题，使之在文化建设的过程中没有充分发挥其价值引导作用。针对大众传媒所面临的道德风险，我们有必要对传播过程中亟待解决的利益关系进行深入剖析，使大众传媒真正成为社会良知和价值公正的表征，进而促进社会主义文化建设的健康发展。本文首先对文化建设、传媒伦理以及二者之间的关系进行梳理，在此基础上提出当代大众传媒存在的问题，如新闻失真、媒介审判、媒介侵权、传媒的低俗化，并进一步对传媒存在的问题进行伦理分析，深入挖掘其在现实操作中所面临的伦理困境：自由与责任的分离、经济功能与社会文化功能的失衡、新闻时效性与真实性的矛盾。其次，笔者尝试揭示当代大众传媒伦理困境的实质，主要包括传媒市场化带来的弊端、传媒立法相对滞后、传媒从业者社会责任精神匮乏及角色异化、缺乏有效的社会监督。并在此基础上阐述传媒伦理失范带来的危害。最后，立足于我国国情，结合我国传媒的特点，以伦理价值理念以及文化建设的原则为指导，提出我国当前传媒伦理的构建机制：深化大众传媒体制改革、加快传媒立法进程、强化传媒主体的自律意识、健全传媒伦理监督机制。