目前对表量结构的研究语料主要来自量词词典和文学作品，还未涉及广告领域，从转喻角度的研究也集中在分析其中的转喻理据、总结转喻类型，没有对操作过程的解释。本文从转喻角度对广告这一特定文体中的表量结构进行研究，重点分析了转喻的两域及多域操作，并指出转喻在广告中的作用。　　 文章首先发现广告标题中的表量结构存在容器代内容，形状代物体和承载物代被承载物三种转喻类型。接着文章探究了转喻的操作过程，发现存在以下三种情况:(1)一次映射，包括源域包含目的域和目的域包含源域两种类型;(2)两次映射，第一次转喻映射发生在表量结构中，通常是容器代容器或形状代物体。第二次转喻映射发生在整个广告标题中，第一步转喻的目的域是第二步转喻的源域，第一步是第二步转喻的基础。(3)广告标题中隐喻转喻共存。标题整体存在隐喻，而其中的表量结构是隐喻的转喻基础。　　 最后，文章指出了广告标题中表量结构转喻的三点功能。一，使广告简单易记，寓意深刻。二，突出产品特点，吸引消费者。三，激发消费者的购买欲望，使其付诸行动。　　 本文分析了广告标题表量结构中转喻的操作过程，一方面使消费者对广告有更为深刻的理解，另一方面丰富了转喻的研究领域。