随着社会的转型,经济收入不断增加,可支配性的收入提高,使人们的体育价值观和消费观念逐步增强,他们需要多渠道、多方式来满足不断增长的文化需要,其中体育健身和娱乐就是首选。鉴于此,以传授技能为主的体育培训业开始在全国兴起,各种形式的体育培训机构相继出现,社会上一些单位或个人开始涉足体育市场,培训项目主要集中在足球、篮球、乒乓球、网球、羽毛球、棋牌、游泳等项目上,体育培训业正在成为国民经济的新增长点。篮球是一项极具魅力的运动,在以海派文化交会融合为特色的大都市上海,青少年篮球运动有广泛的学生基础,深受广大青少年的喜爱。但受诸多因素的制约,无法充分满足青少年的篮球爱好。鉴于这种矛盾,越来越多的青少年利用课余时间甚至抽出专门时间来参加篮球培训,以青少年为主要培养对象的篮球培训机构迅速发展。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,通过实地调查与网络调查相结合,对上海市青少年篮球培训机构的基本情况进行了调查研究,分析了这些培训机构的机制、类型、分布状况及经营情况,并对参与培训的学员及其家长进行调查访问,注重专家权威和一线工作者的观点与意见。在大量文献资料的基础上,从整体上了解青少年篮球培训机构的运行现状,找出存在:人员配置不理想、整体规模小;收费标准混乱、经营能力差、培训目标不明确等实际问题。并得出以下结论:1.上海市青少年篮球培训市场是建立在上海市经济、文化及政策背景下形成。虽然目前初具规模,但还算不上是产业,就上海青少年篮球培训市场未来前景来看,存在巨大市场潜力。2.上海青少年篮球培训机构可以满足学员及家长在培训时间、培训费用和培训场地设施的需求,但在培训目标及教练员教学水平还有待于提高。3.上海青少年篮球培训市场学员和家长的参训动机基本一致,不但为了提高篮球技术,而更重要的是通过篮球培训锻炼身体,保证身体健康,培养学员的团队协作能力,养成良好的运动习惯。4.上海青少年篮球培训市场中参训学员以中小学生为主。女学员参训很少。参训学员期望篮球培训的教学内容能够紧扣时代潮流,贴近实战技术。5.上海市青少年篮球培训市场教练员专业程度较高,年轻且富有激情,但缺乏经验丰富的老教练。且全职教练比例过少,给培训的长期稳定性带来隐患。6.影响上海市青少年篮球培训市场发展的因素是机构因子、教练员因子、学员因子和家庭因子。7.上海市青少年篮球培训机构的管理监督部门不明确,审批部门不统一,培训目标不明确,收费混乱,缺乏具体法律法规的规范和约束。8.上海青少年篮球培训市场在互联网背景下机构有了新的运营模式,主要以微营销的销售模式,给培训机构提供更广阔的平台。提出以下建议:1.政府相关部门要尽快制定青少年篮球培训市场法规制度,并制定统一评价体系,对现有市场培训机构进行规范指导,严格把关,使青少年篮球培训走向正轨。2.建立教练员和学员评价体系,了解学员以及学员家长的参训动机和需求,使得教学的内容和形式多样化,让学员家长了解学员的教学进度,并对教练员的教学能力进行评价,更好的反馈教练员的能力,促进教练员教学水平的提高。3.对教练员选聘进行严格筛选,增加全职教练比例,并经常对教练进行培训,制定绩效考核工资标准,把教练员课时费和教练等级挂钩,提升教练员积极性。4.精准的培训市场定位,提高成才效率,拓宽培训市场渠道,积极与学校与社区合作,为上海市篮球人才培养提供更加广阔的平台。5.扩大对青少年篮球培训的宣传,多运用微营销策略,建立品牌战略,形成品牌文化,增强品牌影响力,开拓上海市青少年篮球培训的潜在市场。6.培训机构管理人员、教练员、参训学员以及参训学员家长建立有效的沟通渠道,通过相互交流沟通,促进上海市篮球培训市场健康有序的发展。