1990年以来,汽车产业加速发展、人民群众整体生活水平不断提升、汽车用户不断增长,曾被视为是身份和地位象征的汽车产品正日渐成为大众的消费热点。在汽车走进人们日常生活的过程中,大众媒介扮演了多重角色。伴随着中国汽车工业的进步以及互联网用户的增多,汽车网络媒体发展十分迅速,主要表现在媒体的数目日益增多,影响力与日俱增。汽车网络媒体对中国汽车经济快速、健康、持续地发展起到了极大的推动作用。然而,发展中的汽车网站正遭遇“瓶颈”,从内容的生产到形式、从广告经营到营销模式的创新等,存在一系列问题。本文以定性研究为主,首先对汽车网站的相关历史进行了回顾,梳理其发展现状及有关问题,试图深入、系统地剖析我国汽车网站市场竞争、特点及其关键所在；接着,分析了目前汽车类网站发展存在的问题,并对其未来竞争和发展策略做出探索；最后,对汽车网站现有营销策略进行了粗略梳理,并探讨其创新方向,以期为汽车网站的健康长远发展提供一定的指导作用。