【摘 要】
：
新车型上市不仅是为汽车企业赢得市场和利润的重要手段，更体现了企业在品牌、研发、生产、渠道等领域的综合实力。本文以L品牌新车型上市的营销策略为研究对象，分析与对比影响新车型上市的关键因素。 本文在内容上从营销战略制定为起点，对汽车企业的整个营销过程进行了详细的叙述和分析，并对企业面临宏观、微观等环境变化时的策略调整及效果进行了研究。本文以整体战略的高度、动态的视角来研究L品牌的营销案例，既有理论阐
论文部分内容阅读
新车型上市不仅是为汽车企业赢得市场和利润的重要手段，更体现了企业在品牌、研发、生产、渠道等领域的综合实力。本文以L品牌新车型上市的营销策略为研究对象，分析与对比影响新车型上市的关键因素。
本文在内容上从营销战略制定为起点，对汽车企业的整个营销过程进行了详细的叙述和分析，并对企业面临宏观、微观等环境变化时的策略调整及效果进行了研究。本文以整体战略的高度、动态的视角来研究L品牌的营销案例，既有理论阐述，又有实际观察，以及来自业内权威数据和评论，力争多角度地展现整个营销策略形成、调整过程及结果。并通过案例对比和现有理论的借鉴，归纳出中国汽车市场的相关特点，为今后的新车型营销乃至研发提供重要的启示。
同时，案例中对L品牌新车型在营销实践中采用的电商模式有较为全面和客观的描述和分析，也有助于研究人员对大数据及汽车电商模式及汽车行业营销模式的相关课题进行深入研究。
其他文献
食盐是国家发展的重要物资，在新中国成立时期就被中央政府进行严格把控与限制，确保食盐市场的稳定发展。为了实现国家振兴和民族崛起，有效促进我国社会的经济建设，应当加大集团化公司的管理力度，实现真正意义上的集团管控控制。而贵州盐业公司发展时间较长，拥有强大的运营实力和资金链，负责食盐的生产、流通、销售与物业管理。鉴于此，本文以贵州盐业为研究对象，对其集团化管控战略展开研究，首先阐述了研究背景与研究意义，
自中国进入WTO后，经济迅猛发展，经济全球化为国内民营企业带来史无前例的发展机会。同时各国企业在同一平台上激烈竞争，竞争环境日趋严苛。企业间的竞争已经不仅仅局限于产品本身，也包括品牌价值、市场营销能力、配套增值服务等方面。外资企业进入中国发展，与中国企业面对同样的问题与机遇。 以此为背景，本文研究分析了苹果公司企业零售业务在中国市场的营销战略和策略，还分析了中国智能手机行业与家用电脑市场的发展宏
随着中国经济的蓬勃发展，作为运输基本工具的商用车行业获得了快速的发展，截止2019年，商用车保有量已达4000万辆。实体市场的繁荣带动了金融市场的迅速布局，衍生了围绕商用车“买-用-修-换”的金融需求，但由于商用车运营场景偏远，业务办理成本过高、客户资质难以辨别等问题，仅购车金融覆盖度较高，有较为便捷的产品和服务，用车、修车等运营场景的金融需求很难满足，市场金融需求迫切。 F公司是中国商用车领先
汽车消费市场角逐日益加剧，价格竞争引发商家利润空间严重下滑。汽车商家纷纷转型，营销策略转向汽车金融。伴随着国内相关政策的调整，大环境有利于汽车金融发展，汽车金融已经成为商家盈利的重要支撑点。同时，由于汽车融资租赁在我国是一项新兴的金融产业，必然面临一些问题，其中最大的问题是专业人才严重匮乏，特别是一线直销人才。作为综合性行业，汽车融资租赁的销售人员需要具备相关学科的交叉知识。 MD公司是一家业内
彩票作为兼具博彩性和公益性属性的政府强管制行业，一方面需要保证产品娱乐性，持续吸引新购彩者涌入，保证购彩者购彩频次，确保彩票销量稳步提升，为国家公益事宜筹集公益金，一方面需要按照彩票产品特征，合理制定产品及营销策略，避免彩票购彩者成瘾而引发的社会负面观感，维持国家公益彩票的整体品牌形象。在政策与市场两条管理条线下，经过三十多年的发展，中国体育彩票经过了不平凡的发展历程，形成了独特的市场营销格局。
随着互联网技术的发展和人们消费方式的转变，近年来网络购物得到飞速的发展。很多企业进入电商市场，造成电商市场竞争越来越激烈，为了能够更好的推广自己的产品，企业倾向于通过网络在线推送广告的形式来吸引消费者。基于消费者行为分析的网络在线推送广告已经成为电商企业网络营销的重要手段。其中，对于消费者自我构建和网络精准营销对消费者情绪的调节，是否会进一步影响消费者购买意愿，并没有一个明确的答案。 针对这一问
近年来，中国消费者对眼镜的需求稳步增长，我国不仅是世界领先的眼镜生产大国，而且也是世界潜力最大的眼镜消费国。当前国内近视和老花眼患者人数众多，有利的人口结构和对眼睛健康意识的增强，是我国眼镜需求稳步增长的主要驱动力。当前国内人口14.0亿，专家预计患有近视的人口数量将达到近7亿，如果以3年更换配镜计算，每年预计2.3亿副；如果以2年更换配镜计算，每年预计3.5亿副。 Y光学公司成立于2009年，
汽车行业经历2001-2010年十年行业高增长黄金时代后，当前中国汽车行业逐步由成长期步入成熟期，整体上体现出“增速放缓、保有量提升、产能过剩”的三大特征。与此同时，伴随着新一轮科技变更与产业革命的蓬勃兴起，新能源、新材料、智能网联等新技术与汽车产业加快融合，国内新能源汽车持续高速增长。为了适应市场，各大车企加速向电动化与智能化转型升级，也更加注重研发业务的协同创新，与此带来的就是整车开发流程由单
中国自加入WTO后经济呈现上行趋势，越来越多的外企随着中国贸易壁垒的削弱争相开始通过投资融资、合作经营等方式入驻中国市场以谋求发展。基于外资的不断涌入与经济势头的强劲增长趋势，国内的汽车工业也迎来了快速发展的机遇期。H公司作为中国加入世贸组织后第一家有外资背景的汽车企业，经过十六年的发展已形成颇具规模的市场；从初建期的不被看好到创造出令企业行业震惊的“现代速度”，成功转型成一家在中国企业行业具有影
智慧园区是园区信息化基础上的2.0，是智慧城市的重要表现形态，其体系结构与发展模式是智慧城市在一个小区域范围内的缩影，既反应了智慧城市的主要体系模式与发展特征，又具备了一定不同于智慧城市的发展模式的独特性。随着国内智慧城市建设步伐的不断加快，党中央和国务院也更加注重智慧园区的建设与发展，从2012年至今，颁布了多项政策推进智慧园区的建设，国内更多的各类型园区投身于园区的智慧化建设中。在此背景下，本