【摘 要】
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我国房地产行业近年来发展迅猛,在大趋势上的增速放缓现实下,房地产行业自质量竞争、服务竞争等单因素竞争后,开始进入品牌竞争时代。Z公司是一家专注于地产、服务和资本的综
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我国房地产行业近年来发展迅猛,在大趋势上的增速放缓现实下,房地产行业自质量竞争、服务竞争等单因素竞争后,开始进入品牌竞争时代。Z公司是一家专注于地产、服务和资本的综合性投资控股集团。面对政府愈加严格的限购调控政策以及城镇化进程的减缓,公司正处在从产品经营向品牌经营过渡的阶段,在发展过程中存在以下四个方面问题:1、品牌营销观念落后;2、品牌定位不够清晰;3、品牌传统营销为主;4、住宅与商业逻辑矛盾。如何解决上述问题,是Z公司品牌营销发展需要迫切面对的重要课题。本文在大量搜索查阅国内外品牌营销相关文献的基础上,首先概括了品牌、品牌营销的相关理论;之后在此基础上采集Z公司的数据和内部资料,实证分析Z公司品牌营销的现状与问题;然后基于四个主要问题针对性的给出Z公司品牌营销策略:1、调整组织结构加强文化传播;2、品牌定位符合运营能力;3、整合网络营销与传统营销;4、资产管理反哺Z“地产+”。以此增强品牌竞争力,使得Z公司获得可持续的长久发展。纵观全文,不仅为Z公司的发展升提供了良好的决策支持,使Z公司在日趋激烈的市场竞争浪潮中立于不败之地,同时为我国房地产行业中的其他企业品牌营销提供实践参考。
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