随着电子商务和跨境消费的不断发展,跨境进口零售电商平台迅速兴起,进口电商成为外贸新方式。相较于已经趋于成熟的跨境出口,跨境进口还处于发展期。在中国,价格消费不断被削弱,品质消费受到推崇,此消彼长产生了巨大的高质量市场需求,但本国产品已不能满足日益多样化的品质消费需求,跨境消费正成为一种趋势,催生了大量进口零售电商平台的崛起。但是,我国跨境进口零售电商平台在发展过程中仍面临着跨境物流、售后服务、商品质量等一系列的问题。因此,本文以中国跨境进口零售电商平台为研究对象具有较强的现实意义。本文着重研究中国跨境进口零售电商平台,探究各类应用模式的跨境进口零售电商平台的实际应用情况,提出各模式平台建设的相关对策建议。首先,对跨境进口零售电商平台和应用模式进行概念界定,并从交易成本理论、技术创新理论、集聚效应理论三方面,阐述跨境电商发展的理论依据。其次,以图表的形式,展示跨境进口零售电商平台的发展历程,剖析其市场现状。然后,针对四大应用模式的跨境进口零售电商平台,分别以天猫国际、网易考拉海购、海蜜全球购、唯品国际为典型案例,从经营模式、价值链、盈利模式、应用中的问题四方面,进行深刻的研究剖析,同时对四类应用模式的平台进行差异性分析,并且进行研究总结。最后,根据中国跨境进口零售电商应用中共性问题和各类平台的独特问题,针对平台的后续发展建设,分别提出建设的总思路和各模式平台的建设建议。