【摘 要】
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现代社会，儿童是不可忽视的一大社会消费群体，儿童产品总是拥有着巨大的市场潜力，但竞争激烈。在这种激烈的市场竞争情况下，儿童产品广告对儿童产品推销和宣传的作用也就显得十分
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现代社会，儿童是不可忽视的一大社会消费群体，儿童产品总是拥有着巨大的市场潜力，但竞争激烈。在这种激烈的市场竞争情况下，儿童产品广告对儿童产品推销和宣传的作用也就显得十分重要。儿童又是一个特殊的消费人群，他们自身没有消费能力，要靠家长来帮助其实现消费行为，尤其是婴幼儿，他们的消费权几乎完全取决于父母。但是儿童随着年龄的增长，他们对自己使用产品的购买决定权却日益增大，甚至反过来影响父母的消费行为。本文就针对儿童这种特殊的消费人群的群体特点，从儿童及家长对儿童产品广告的认知心理调查分析着手(以儿童自身对儿童产品广告的认知心理为主)，从儿童产品广告的创意表现原则、手法和元素几大方面研究了儿童产品广告的创意表现策略，并总结出关于儿童产品广告的一些有效艺术表现技巧。
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