随着高校的扩招，在校大学生的规模不断扩大。以高校大学生为消费主体的消费品市场也将成为一个独特而有潜力的细分市场。了解大学生这样一个消费群体消费特点和真实的消费状况，分析企业如何抓住市场机会，制定正确的营销策略，从而成功开发大学生消费市场。企业应当传播健康消费观念，引导大学生理性消费，实现创造顾客满意与社会长期福利的企业目标。 本文采用访谈方法对南宁市的在校大学生的消费状况进行了抽样调查，获取了大学生消费市场的第一手资料。通过对大学生消费市场总量和消费结构的统计分析显示，大学生消费市场的总的容量是巨大的。与其它市场相比，大学生消费行为具有以下鲜明的特点：消费需求的跨层次性和多层次性；消费行为的时尚性与从众性；消费动机兼有冲动性与理智性；消费行为的奢侈与简朴并行。因此企业可以根据大学生的不同消费偏好进行市场细分，选择自己的目标市场，有针对性地制定如下营销策略：一、在产品开发策略注重实用、方便和创新，服务及时周到；二、价格策略以消费者对企业产品的认知价值为依据，结合心理定价技巧；三、渠道构建体现其便利性和柔性化，传统渠道选择校园超市和便利店，并适时开展网络营销；四、促销策略应灵活多变，注重实效，加强校园活动促销的力度。 同时研究指出，企业在开拓大学生消费市场也要注意风险与机遇同在，避免陷入过高预测大学生消费市场的潜力或者是对竞争形式过于乐观的误区。