【摘 要】
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故事营销逐渐成为企业在品牌传播的过程中选择的主要方式之一。故事营销,是指企业通过整合渠道传播,以故事为主要宣传内容,向大众传达品牌理念、发展愿景、产品卖点、产品特征等,从而实现提升消费者对公司品牌的认知度,加强产品与消费者的情感联结的目标。本文以实证研究为主,结合学界的研究成果、相关行业研究报告与对消费者进行的问卷调查、深度访谈结果等构建出本文的研究模型。并将故事的影响因素分为四类:故事人物、故事
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故事营销逐渐成为企业在品牌传播的过程中选择的主要方式之一。故事营销,是指企业通过整合渠道传播,以故事为主要宣传内容,向大众传达品牌理念、发展愿景、产品卖点、产品特征等,从而实现提升消费者对公司品牌的认知度,加强产品与消费者的情感联结的目标。本文以实证研究为主,结合学界的研究成果、相关行业研究报告与对消费者进行的问卷调查、深度访谈结果等构建出本文的研究模型。并将故事的影响因素分为四类:故事人物、故事场景、故事情节、故事特征;同时,将消费者的行为意愿分为搜索意愿、分享意愿与行为意愿。在此基础上,通过问卷
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