【摘 要】
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在中国特色社会主义市场经济不断发展和接轨全球经济的大背景下,企业面对的竞争环境复杂多变,企业要赢得竞争的难度也越来越大。而营销在激烈的竞争环境下尤为重要:企业必须通过营销活动尽可能多地获取高价值顾客。但是,影响顾客需要利用各种资源,包括企业内部的可以直接控制的资源和外部的不可直接控制的资源。前者是企业各项活动(包括营销活动)的基础和保障,但是其同质化严重,在新的竞争态势下,不能完全满足企业获取竞争
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在中国特色社会主义市场经济不断发展和接轨全球经济的大背景下,企业面对的竞争环境复杂多变,企业要赢得竞争的难度也越来越大。而营销在激烈的竞争环境下尤为重要:企业必须通过营销活动尽可能多地获取高价值顾客。但是,影响顾客需要利用各种资源,包括企业内部的可以直接控制的资源和外部的不可直接控制的资源。前者是企业各项活动(包括营销活动)的基础和保障,但是其同质化严重,在新的竞争态势下,不能完全满足企业获取竞争优势的需要。而外部资源广泛存在于社会经济环境中,可以为任何一个企业所用,关键在于企业识别、获取和配置外部
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随着我国转向有管理的浮动汇率制度，涉及跨国业务企业的汇率风险不断增加。其中，由于银行业外币规模较大、对外业务相对频繁，汇率风险预警及管控成为影响其业绩的重要因素。在此
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