随着全球化的发展，当今世界更像是一个地球村，世界各国之间的联系越来越紧密，文化交流也越来越频繁，我们都迫切希望把本民族的精华向外界呈现出来，展示出本民族的特色，于是设计潮流开始回归传统。在探索如何将标志设计民族化，国际化的过程中，设计者不能只靠照搬传统文化中的形式符号来进行创作，而要从传统文化的根源出发，领悟其精髓然后进行思想上的再造。因为传统文化符号是有限的，而创新是无限的，作为设计者应当提高自己的艺术修养和综合素质。本文先提出标志设计的风格大面积回归传统并且部分走入误区的现状，然后围绕这个问题的解决方案展开讨论。东方美学中关于“意象”的表达方式有非常丰富的理论，意象说作为东方美学审美观念的核心，对于标志设计也起着重要的指导作用。本文试从东方美学的意象说和标志设计的理念中寻找二者的联系，即蕴含其中的根深蒂固的民族精神和思维惯性，再通过相应的标志设计案例加以论述东方美学意象说对标志设计的实际指导意义，探索标志设计实现传统回归的可行方法。标志设计中我们可以借鉴的东方美学意象审美特征有“隐”、“势”、“复意”、“奇”等等，文中紧扣东方美学中意象审美的成因之一，东方民族独特的感悟式的审美思维定势来探讨标志设计回归传统，走向世界的有效途径。