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对农电视节目作为大众传播媒体之一,不仅是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带;同时,由于对农电视节目的特殊性,其在丰富农民精神文化生活,传播“三农”政策,指导农业生产等方面,都发挥了巨大作用。CCTV-7农业节目,在诸多对农电视节目中,一直处于领头羊的位置。但在发展进程中,舆论宣传与产业经营未能实现有效互补,特别是在媒体竞争越发激烈的今天,CCTV-7农业节目在发展中还存在较大的问题和不足,基于此展开了本课题的研究。论文的研究共分为6个部分,首先提出了本研究的背景和意义,指出CCTV-7农业节目的提升战略问题是其急需解决的首要问题。随后本研究从CCTV-7农业节目的外部和内部环境两方面做出详尽分析,并提出了CCTV-7农业节目当前存在的主要问题。以此为基础,对CCTV-7农业节目进行SWOT分析,并邀请相关专家对SWOT因素进行打分,计算出各个因素的力度,绘出SWOT战略四边形。根据战略四边形进行判断,CCTV-7农业节目应采用SO战略作为主导战略。以此为据,并结合CCTV-7农业节目的内外部环境分析,提出其愿景、使命、总体战略及战略实施步骤,CCTV-7农业节目的提升战略可以概括为:抓住国家乡村振兴战略实施的机会,发挥在全国对农频道中最具公信力的优势,不断创新品牌栏目,提升广告价值,加快产业化融合进程,完善人才机制,创新运营机制,提升CCTV-7农业节目行业竞争力。最后针对本研究提出的战略方案制定了一系列的战略保障措施,旨在将CCTV-7农业节目打造成国内第一涉农品牌。本研究将对CCTV-7农业节目的发展发挥积极作用,丰富媒体行业战略研究的相关理论,并为全国其它对农电视节目的发展提供相关的指导,具有一定的理论与实践意义。