经济全球化背景下,各个国家为了在国际舞台上提高竞争力夺得话语权,利用新媒体优势积极塑造传播国家形象。中韩两国一衣带水,韩国通过影视文化产业对本国国家形象进行符号化塑造,并在整个亚洲甚至世界范围内刮起了“韩风”,使韩国文化广泛传播树立起了具有影响力的韩国形象。中国作为一个正在崛起发展的世界大国,已经充分认识到了塑造国家形象的重要性,作为邻国的韩国在影视传播塑造国家形象方面做出一定成绩并对中国有了很大的影响,中国的国家形象在韩国的传播情况如何?关于国家形象方面的研究,主要集中在中国政治与国际政治领域,在新闻传播学领域关于影视传播对国家形象方面的研究多以中国拍摄的纪录片为主要影视媒介,且研究的角度主要有两类:一是研究中国形象的发展历程或变化,二是研究日韩美等国家通过影视媒介在中国塑造的他国国家形象。很少有研究以韩国为传播对象,以韩国媒介为研究对象研究中国形象在韩国的传播现状。本文从符号学为主要理论并结合国家形象理论及影视传播理论,以韩国专门为了介绍中国而创立的的媒体中华TV中《Weekly China Now(韩国人眼中的中国)》这一节目为研究样本,使用定性研究(符号分析法)和定量研究(内容分析法)相结合的研究方法对节目中塑造的中国形象进行分析。首先,从符号学和国家形象理论出发,结合韩国对本国国家形象塑造的成功之处分析目前中国形象对外传播的现状,发现目前中国国家形象的塑造存在单一刻板缺乏创新,对于代表中国国家形象的符号化标签停留在“红灯笼”、“龙图腾”、“三国志”等陈旧的历史符号形象层面,缺乏对于现代化发展崛起的中国形象的塑造。其次,为了深入分析中国国家形象在韩国的传播情况,对韩国媒体中华TV中Weekly China Now这一节目运用内容分析法进行研究,将研究类目分为两类:对中国不同领域话题的关注程度及话题内容选择倾向和讨论态度倾向。内容分析数据结果显示:第一,Weekly China Now对中国的人物、娱乐、社会及文化方面的关注程度较高,对历史的关注程度较低;第二,话题内容选择和话题讨论倾向以中立客观态度为主。再次,为了补充定量研究的不足,运用符号学理论对Weekly China Now分别从符号的能指所指层面、神话的隐喻和转喻层面、节目符号叙事话语层面进行了符号分析研究,以此得出节目中塑造的中国形象的符号“新”意指。在此基础上,对比分析栏目中“自塑”与“他塑”对中国国家形象塑造的作用和差异。最后,为中国国家形象在对外传播中提供借鉴和参考意见:“自塑”正面积极的国家形象的影视作品,重视影视传播的理念,借鉴韩国影视产业发展模式结合本国国情努力提高影视传播作品的质量和水平;畅通对外信息输入和输出,打造中国文化符号和特色名片,有针对性的定位国家形象,利用新媒体,国际传播话语权争夺,以长远的眼光看待中韩两国关系。