近年来,随着生活水平的提高,消费者需求多变,为了获取更多的市场份额,越来越多的企业选择了捆绑销售作为其营销手段。虽然已有很多学者对各类情况下的捆绑销售策略进行过探讨,但对于具有显著偏好差异产品的捆绑销售策略还少有人研究。本文首先梳理了近来国内外学者对于捆绑销售的研究现状。接着以具有显著偏好差异的产品为研究对象,采用实证研究的方法,从消费者行为的角度构建了消费者购买捆绑销售商品影响因素的结构方程模型,得出了捆绑策略、定价方式、经济状况、捆绑销售模式满意度、品牌满意度等因素是顾客购买捆绑商品的重要影响因素。以此为基础,就具有显著偏好差异产品捆绑销售策略的特征,建立了具有显著偏好差异产品捆绑时PC、PB、MB策略的定价模型,并加以推导和分析。基于三种定价模型,本文研究了在不同偏好差异、不同边际成本的情况下,PC和PB的优劣性及适用范围、PC-PB-MB的优劣性及适用范围。分析表明：1.当消费者对两产品偏好存在差异,边际成本处于较低水平时,强制捆绑优于单独售卖。2.消费者对于实行捆绑的两种产品偏好差异越大、越显著时,纯捆绑的适用范围越小。3.无论偏好大小,当两产品边际成本对称时,混合捆绑优于PC和PB。但当两产品成本不对称,显著性差异达到一定程度,并且低偏好产品的边际成本、高偏好产品价格的偏好支付意愿较高时,单独售卖优于混合捆绑。本文的研究结果不仅丰富了捆绑销售的研究维度,也能为相关企业遇到类似情况时提供一些借鉴和探讨的方向,因此具有较强的现实和理论意义。