移动互联网的兴起加速了B2C电子商务的蓬勃发展,B2C电子商务平台也广泛进入大众视野,并在经济中扮演着越来越重要的角色。但是,B2C电子商务平台相应的市场秩序和体系还没有建立健全,市场中存在诸多不正当竞争行为。B2C电子商务市场是典型的双边平台市场,具有网络外部性、非对称定价等特性,在很多方面都不同于单边市场,并且与双边平台有关的产业规制理论与实践还相对落后。因此,对B2C电子商务平台进行市场行为与规制分析是当下的研究热点之一。论文首先从理论上分析了B2C电子商务平台的市场结构特征,特别是其双边市场的特性,其次,分别运用数理分析和案例研究两种方法对B2C电子商务平台的定价行为、搭售行为和排他性交易行为进行了事实验证,最后对这三种市场行为提出规制建议。研究发现:一是B2C电子商务市场具有典型的双边市场结构特征。B2C电子商务市场行业集中度在不断增加,高寡占I型市场结构的产生原因是平台规模达到临界规模后,通过正反馈效应产生“赢者通吃”的局面。正反馈会效应会加强市场的路径依赖,导致消费者退出该平台进入其他平台的转移成本过高而产生锁定效应,从而锁定在该平台中。二是B2C电子商务平台的“非对称定价”不一定是价格歧视行为。B2C电子商务平台对网络外部性较强、网络规模效应较大的一方收取较低的价格甚至免费,而对另一方收取较高的价格,这并非价格歧视行为,通常是正常的市场行为,政府不需对此进行规制。三是B2C电子商务平台企业实施搭售行为可以提高消费者效用和社会福利水平。有些搭售行为会存在排挤竞争对手与增加进入壁垒等限制竞争的问题。政府在对搭售行为进行规制时,面临着产品独立性难以判定、反垄断执法队伍专业化建设的不足,对市场支配地位的认定不准确等难点。政府规制时要确立产品独立性的判断标准,加强反垄断执法队伍的专业化建设,建立行为主义的反垄断分析模式,以此来进行搭售行为的政府规制。四是排他性交易行为的产生原因是超级平台背后资本支撑和平台监管的缺失,平台会利用优势地位来获取利益。排他性交易会侵害商家和消费者的利益,破坏市场秩序。政府在对排他性交易行为进行规制时,面临着行为认定困境和技术认定困境。政府规制时应建立与电商平台特征相匹配的分类监管机制,完善事前规制措施,引入相对优势地位条款。