【摘 要】
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移动互联网时代,工具型应用常常因用户粘性差、商业变现难等问题陷入发展瓶颈,美图秀秀作为国内修图工具中的佼佼者也不例外。为探索更多发展可能,美图秀秀于2018年开始从修图软件向社交平台转型。文章通过个案研究法、文献研究法和比较研究法,将美图秀秀置于互联网环境下,对其转型背景、具体实践和平台内容传播机制进行梳理,结合美图秀秀转型的效果剖析其背后原因。文章为美图秀秀未来如何发展提出优化建议,并对其他影像
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移动互联网时代,工具型应用常常因用户粘性差、商业变现难等问题陷入发展瓶颈,美图秀秀作为国内修图工具中的佼佼者也不例外。为探索更多发展可能,美图秀秀于2018年开始从修图软件向社交平台转型。文章通过个案研究法、文献研究法和比较研究法,将美图秀秀置于互联网环境下,对其转型背景、具体实践和平台内容传播机制进行梳理,结合美图秀秀转型的效果剖析其背后原因。文章为美图秀秀未来如何发展提出优化建议,并对其他影像社交类产品发展提供借鉴意义。经研究,美图秀秀社区的社交传播机制为:通过互动性的影像工具玩法引导用户使用并在平台沉淀内容,建立以内容为核心的兴趣圈子,形成“修图-分享”的人际传播闭环。转型后的美图秀秀面临着社交用户反响弱、商业变现成效差的困局,文章分析其产生有两大原因:外部原因为社交市场竞争激烈,美图秀秀以影像优势难以突出重围;内部原因为美图秀秀社区建设有待加强,其定位缺乏独特性、内容玩法缺乏互动性。对此文章为美图秀秀未来发展提出四方面建议:利用人工智能等前沿技术,夯实工具基础;深挖市场需求,创新产品社交定位;加强活动运营,促进产品转型;调整美图公司整体产业布局,与美图秀秀联动发展。
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