我国各地生产的农产品数量众多,但是缺乏品牌的支撑,使得农产品的差异化特征不能凸显出来,区域品牌建设迫在眉睫。恩施拥有得天独厚的硒资源,其农产品硒含量高,通过区域品牌建设,不仅可以提升农产品的品牌形象,获得持续的品牌效应,而且可以能带动恩施区域经济的发展。本文以恩施富硒茶为例对农产品区域品牌建设进行研究。本文首先对农产品品牌、农产品区域品牌和富硒茶区域品牌等相关概念进行阐释,然后结合品牌营销理论、产业集群理论、产品差异化理论等相关理论,采用文献查阅法、案例分析法、SWOT分析法和问卷调查法对恩施富硒茶区域品牌建设进行研究。在此基础上,通过对恩施富硒茶区域品牌建设现状进行系统分析,得出恩施富硒茶区域品牌建设的突出优势,但在区域品牌建设过程中机遇与挑战并存。恩施富硒茶想有独特的自然资源禀赋,但劣势在于质量安全可追溯体系不完善,企业品牌标准不统一,以及品牌忠诚度不高等,影响恩施富硒茶的区域品牌建设进程。同时在消费者对高品质的需求、政府对品牌建设的重视以及电商时代等机遇面前,恩施富硒茶还面临着技术壁垒以及茶饮品市场出现新需求的威胁。本文通过综合分析恩施富硒茶区域品牌建设的现状以及优势、劣势、机遇以及挑战,提出恩施富硒茶区域品牌建设的战略及对策建议。第一,加大政府扶持力度。第二,建立健全企业联盟。第三,加强品牌管理和维护。第四,加快富硒茶产业融合。第五,完善促进发展的服务体系。